Les objectifs du bilan de catalogue sont les suivants :

• Déterminer l'impact et la perception globale d'un catalogue, le plus souvent dans le premier mois suivant sa sortie.
• Effectuer un bilan point par point

en abordant ces principaux thèmes et questions :

• Impact spontané
• Rappel
• Éléments de restitution
• Changements perçus par rapport aux éditions précédentes
• Éléments de différenciation par rapport aux concurrents
• Points les plus attractifs
• Points rejetés
• Appréciation d'éléments de contenu
• Appréciation d'éléments de forme
• Notation globale
• Impact et perception des autres éléments de l'envoi (lettres, réductions, cadeaux, offres complémentaires, ...)
• Bilan point par point après (re)visualisation du catalogue (Couverture, Diverses rubriques produits, Pages services, ...)
• Positionnement perçu de l'enseigne VPC au travers de ce catalogue

Les réponses à ces différentes questions sont analysées :

• en fonction des différentes cibles de clientèle
• par rapport à l'historique des catalogues précédents (études barométriques)