Test de concept
Test réalisé en amont, au stade où le futur produit n'est encore qu'un "concept".
Le test doit permettre d'en juger l'intérêt aux yeux des futurs consommateurs.

Il a pour objectif d'éliminer les pistes qui ne présentent pas d'intérêt, de focaliser le développement sur les produits les plus prometteurs.

L'annonce de ce que pourrait être le produit est présentée, en général sous forme de concept-board et comporte:

• une définition de produit
• un bénéfice consommateur présenté de façon descriptive
• éventuellement la composition du produit et un visuel de prototype, s'il existe.