Le marketing mix représente l'ensemble des composantes considérées comme fondamentales sur la stratégie et le positionnement d'un produit. Il comporte traditionnellement quatre éléments:

• Produit (conposition, conditionnement)
• Prix
• Communication (publicité et promotion)
• Distribution

Optimix permet de définir pour un produit ou une famille de produits l'attractivité et l'acceptabilité du produit auprés des consommateurs "cible", c'est-à-dire principalement:

• Les Comportements vis-à-vis du segment concerné du produit testé
• La Perception du mix produit, avant et aprés utilisation, dans son univers de concurrence
• Les Intentions d'achat envers le produit (avant et aprés utilisation)

L'étude permet de définir le positionnement de produit auprés des consommateurs "cible".

Les objectifs de l'outil Cegma Topo sont:

• Valider de façon rapide et précise le Mix d'un Nouveau Produit ou les modifications apportées à vos produits
• Vérifier le fonctionnement de votre Mix Produit par rapport à la concurrence
• Dégager les axes d'optimisation potentiels du Mix